Warwick Business Schoolin viimeaikainen tutkimus osoittaa, että erittäin laiha malli ja kuuluisat taiteilijat eivät ole houkuttelevia tuotemainoksissa. Tutkimus tehtiin vain naisten kanssa, ja huomauttaa, että kauneusideaalia edustavien naisten kanssa toteutettavien kampanjoiden yhteydessä pelotellaan ja vieraantitaan tuotteesta. Tämä johtuu siitä, että naisilla on taipumus luoda puolustava asenne imagoon, jotta he tuntevat olonsa paremmaksi itsevertailussa, jota he jopa tiedostamatta tekevät.
Osallistujat seurasivat kampanjoita useiden muiden keskellä, ja keskityttiin yhteen aiheeseen, joka oli vodkamainoksen vieressä. Jotkut saivat mainoksia malleilla, jotka eivät olleet erityisen houkuttelevia, toinen osa naisista sai saman kampanjan naisten kanssa bikinissä, mutta hienovaraisesti, ja ryhmän viimeinen osa paljastettiin kampanjaan naisten kanssa todisteissa samassa suhteessa kuin vodka. . Tapa, jolla malli esitettiin, vaikutti selvästi käyttäytymiseen ja omaksumiseen, toisin kuin puolustusvoimissa, jotka luotiin, kun malli on erittäin ilmeinen, hienovaraisemmat mainokset auttoivat sopeutumaan tuotteeseen ja auttoivat myyntiä.
Yksi tutkimuksen tekijöistä, Tamara Ansons, huomauttaa, että ”idealisoitujen markkinointikuvien menestyväksi käyttämiseksi se on esitettävä hienovaraisesti, havaitsimme, että tapa, jolla täydellisesti muotoiltua mallikuvaa käytettiin, oli erittäin tärkeä tekijä määritettäessä positiivinen tai kielteinen vaikutus naisiin ja heidän itsetuntoonsa. On tärkeää ymmärtää, milloin idealisoidun kehon kuvan käytöstä markkinoinnissa voidaan odottaa positiivisia vaikutuksia ja miten se vaikuttaa ostopäätöksiin.
Ja mitä mieltä olet liioitelluista kampanjoista ja ihanteellisista malleista?
Raamattu avautuu: 4. Mooseksen kirja (Maaliskuu 2024)
- 1,230
